Previše korporativnih igrača želi namješteni sustav - velika poduzeća koja manipuliraju sudovima ili regulatornim sustavom - kako bi povećali profit i istisnuli konkurente. Ovaj korporatizam, koji koristi prisilnu moć vlade i pravnog sustava za postizanje konkurentske prednosti, nikada ne bi trebao biti krivo protumačen kao pro-potrošački.
U predmetu Alcon Vision v. Lens.com iz prve smo ruke vidjeli kako velike multinacionalne korporacije koriste svoje resurse kako bi kontrolirale konkurenciju i ograničile prodaju konkurenata na svojim tržištima. Alcon je slijedio antikonkurentsku strategiju tjerajući diskonte kontaktnih leća iz tržištu primjenom Unilateralne politike cijena (UPP), koja nalaže minimalne maloprodajne cijene za određene leće. Za neekonomiste, UPP je fiksna cijena koja umjetno održava visoku cijenu proizvoda.
Štoviše, “Alcon, najveća svjetska tvrtka za uređaje za njegu očiju, podnijela je tužbu za povredu zaštitnih znakova protiv drugog najvećeg nacionalnog online prodavača kontaktnih leća.Ne poduzimaju se pravni postupci za obranu vlasničkih prava Alcona ili zaštitu njegovih kupaca.Ne, umjesto toga, tužbe su osmišljene kako bi potkopale Alconovu konkurenciju i prisilile ih na ugovore o licenciranju koji zapravo štete nositeljima leća.Problem s navodnim zaštitnim znakom odnosi se na pakiranje, a ne na stvarne kontakte.Alconova tužba za sitnicu i njihov pravi cilj je natjerati online diskonte da kupuju 100% leće od Alcona po umjetno visokim cijenama kako se leće više ne bi mogle prodavati s popustom.To će podići cijenu milijunima potrošača.”Alcon je namjerno redizajnirao svoje pakiranje kako bi spriječio diskonte da prodaju leće po nižim veleprodajnim cijenama.
Alcon želi uništiti tržište diskonta za kontaktne leće ili ono što Alcon naziva problematičnim sivim tržištem. To je problem za Alcon samo zato što su cijene na takozvanom sivom tržištu znatno niže od onih koje naplaćuju liječnici za njegu očiju (ECP).
Evo napomene za one od nas koji trebaju kontaktne leće. Bez web stranica s popustima kao što su Lens.com ili 1800Contacts.com, pacijenti bi bili prisiljeni kupovati leće od ECP-a. Ako više pacijenata bude prisiljeno kupovati svoje Alcon leće od ECP-a umjesto od prodavača s popustom , tada će ECP-ovi vjerojatnije prepisivati Alcon leće, što će rezultirati višim cijenama i prodajom za Alcon.
Budući da se još uvijek oporavljamo od koronavirusa, pacijenti/potrošači trebaju više mogućnosti, a ne manje. Pandemija je preoblikovala gospodarstvo na načine koje nećemo u potpunosti razumjeti godinama koje dolaze. Međutim, ono što sada znamo jest da je veliki posao je ekonomski pobjednik u razdoblju nakon pandemije.
Prošle su godine velike tvrtke poput Alcona u Teksasu ostvarile solidnu dobit i prodaju. Zapravo, Alcon je — u lošoj, lošoj, lošoj godini — ostvario prodaju u milijardama dolara u 2020., dok su mnogi Amerikanci doživjeli godišnji odmor, otkaze, stečajeve i gašenja .Čak i u godini zatvaranja i kašnjenja medicinskih postupaka, Alconova globalna prodaja u četvrtom tromjesečju iznosila je 1,9 milijardi dolara, što je 2% više u odnosu na četvrto tromjesečje 2019.
Sa svojim gospodarskim izgledima u usponu, Alcon, globalni lider u industriji njege očiju, još uvijek koristi "zakon" - to jest, naoružavanje pravnog sustava - za provođenje antikonkurentskog ponašanja na tržištu kontaktnih leća. Koristi pravni sustav ograničiti izbor potrošača, popraviti cijene i istjerati diskonte.
Milijuni Amerikanaca trebaju kontaktne leće. Prema podacima RealClearHealtha i Centra za kontrolu i prevenciju bolesti (CDC), 45 milijuna Amerikanaca nosi kontaktne leće. Ti Amerikanci nose kontaktne leće iz potrebe, a ne iz uživanja. Štoviše, s gotovo 60% Američka populacija kojoj je potrebna korekcija vida, Alconova odijela negativno će utjecati na marljive Amerikance koji trebaju odmor nakon loše godine, manje mogućnosti, više cijene. Za većinu ljudi koji trebaju korekciju vida, kontaktne leće su potrebne svaki dan. Kontaktne leće nisu luksuz predmet, ali Alconova tužba mogla bi spriječiti bezbrojne potrošače u kupnji leća koje su im potrebne za funkcioniranje, rad, vožnju i normalan život.
Daniel Patrick Moynihan jednom je slavno rekao: "Svatko ima pravo na svoje mišljenje, ali ne i na svoje činjenice."Evo činjenica o Alconovom antikonkurentskom ponašanju:
Alcon je podnio tužbu protiv prodavača kontaktnih leća koji je potrošačima prodavao po nižim cijenama, navodeći da je njegovo navodno kršenje zaštitnih znakova besmislica. Zapravo, Alconova tužba nema nikakve veze s kršenjem FDA-e ili zabrinutošću oko intelektualnog vlasništva. Suprotno tome, nitko ne osporava da je Alcon internetski konkurenti prodaju legalne kontaktne leće koje je odobrila FDA. Istina je, međutim, da te internetske trgovine koštaju više od Alcona. To je to. Ono do čega je Alconu stvarno stalo je isključiti konkurenciju.
Za pacijente koji trebaju kontaktne leće, Alcon nastoji smanjiti konkurenciju online diskonta kako bi osigurao više cijene i povećao prodaju. Ove više cijene ne nude dodatne prednosti u smislu kvalitete ili sigurnosti. Ovo je loš posao.
Vrijeme objave: 26. ožujka 2022
